Sådan tegner du dit første trendkort trin for trin
En praktisk gennemgang af, hvordan du samler signaler, sorterer dem i grupper og samler dem på ét kort, du kan bruge i dit eget arbejde med medier og formater.
Mette Rasmussen · · 6 min. læsning
Start med et afgrænset spørgsmål
Et trendkort bliver hurtigt uoverskueligt, hvis du begynder uden retning. Skriv derfor ét spørgsmål øverst på arket, før du leder efter noget som helst. Det kan være: Hvordan bruger unge voksne lyd i hverdagen? Eller: Hvilke korte videoformater møder man hos lokale nyhedsmedier? Spørgsmålet afgør, hvilke signaler der er relevante, og hvilke du roligt kan lade ligge.
Jeg plejer at bede kursisterne om at formulere spørgsmålet i en enkelt sætning og læse det højt for sidemanden. Hvis sidemanden ikke kan forklare, hvad du leder efter, er spørgsmålet for løst. Det lyder småt, men det sparer timer senere, fordi du slipper for at sortere materiale, der aldrig skulle have været med.
Sæt også en ramme for tid. En rolig eftermiddag på tre til fire timer er nok til et første kort. Du behøver ikke at dække hele medielandskabet, kun det udsnit dit spørgsmål peger på.
- Formuler spørgsmålet i én sætning
- Vælg ét medieområde ad gangen
- Afsæt en fast tidsramme til første udkast
Indsaml signaler uden at vurdere dem
Et signal er en lille observation: en ny måde at fortælle en historie på, en ændring i hvordan folk lytter, et format der pludselig dukker op flere steder. Skriv hvert signal på sin egen seddel eller i sin egen linje, med en kort beskrivelse og hvor du så det. Vurderinger venter til senere. Hvis du begynder at sortere fra for tidligt, ender du med kun at finde det, du allerede mente.
Brug flere slags kilder. Læs fagblade og se på, hvad redaktioner selv skriver om deres eksperimenter, men tal også med folk i dit eget netværk om, hvad de bruger i løbet af en uge. Efterårets lange aftener er en god anledning, fordi mange ændrer vaner, når mørket kommer, og du kan spørge direkte.
Notér også signaler, der peger i modsat retning af hinanden. Det er ofte dem, der gør kortet interessant, og de fortæller dig, at billedet ikke er entydigt.
- Én observation pr. seddel eller linje
- Skriv kilde og omtrentlig tid ved hvert signal
- Gem modstridende signaler, smid dem ikke ud
Sorter signalerne i grupper
Når du har femten til tyve signaler, lægger du dem ud foran dig og flytter dem rundt, indtil nogle naturligt hører sammen. Lad grupperne opstå af materialet i stedet for at starte med færdige kategorier. Giv hver gruppe et arbejdsnavn, der beskriver, hvad signalerne har til fælles, for eksempel kortere indhold, mere samtale eller lokal tilknytning.
Det er helt normalt, at en seddel passer til to grupper. Skriv den to gange eller sæt en lille markering. Hvis en gruppe kun har ét signal, kan du lade den stå som en løs tråd og se, om den får selskab, når du har undersøgt mere.
Her mærker de fleste kursister første gang, at kortet begynder at sige noget. Grupperne er ikke svar, men de viser, hvor du bør grave dybere, og hvor du endnu ikke ved nok.
- Lad grupperne opstå af materialet
- Giv hver gruppe et beskrivende arbejdsnavn
- Accepter løse tråde som åbne spørgsmål
Tegn selve kortet
Nu placerer du grupperne på ét ark. En enkel opskrift er to akser: den ene viser, hvor udbredt noget er i dag, den anden hvor meget det ser ud til at ændre sig. Placeringen er et skøn, og du skriver det på kortet. Det vigtige er ikke den præcise plads, men at du tvinges til at argumentere for den.
Tegn pile mellem grupper, der påvirker hinanden, og brug en anden farve til det, du har dårligt belæg for. Et kort med tydelige tegn på usikkerhed er mere ærligt og mere brugbart end et, der ser færdigt ud. Du lover ikke noget om, hvad der kommer, du beskriver, hvad du har set indtil videre.
Skriv dato og dit spørgsmål nederst. Om et halvt år kan du lægge et nyt kort ved siden af og se, hvad der faktisk flyttede sig.
- To akser: udbredelse og grad af forandring
- Marker svagt belagte placeringer med en anden farve
- Dat og spørgsmål nederst på arket
Prøv kortet af på andre
Et trendkort, som kun du har set, er endnu en antagelse. Vis det til to eller tre personer, der kender området, og bed dem pege på det, de er uenige i. Du skal ikke forsvare kortet, kun lytte og notere. Ofte afslører en kommentar et signal, du slet ikke havde fanget, eller en gruppe, der burde have heddet noget andet.
Spørg også en, der ikke arbejder med medier. Hvis vedkommende ikke genkender noget af det, du har tegnet, siger det noget om, hvor langt dine signaler ligger fra almindelige menneskers hverdag. Det er værd at vide, før du bruger kortet som grundlag for et format.
Ret kortet efter samtalerne, men behold det første udkast. Forskellen mellem de to versioner viser, hvordan din forståelse har flyttet sig.
- Bed om uenighed, ikke ros
- Spørg mindst én person uden for mediebranchen
- Gem første udkast ved siden af det rettede
Brug kortet som arbejdsredskab
Et færdigt kort er et udgangspunkt for næste skridt, ikke en konklusion. Vælg en eller to grupper, der interesserer dig mest, og formuler et lille, afgrænset spørgsmål til hver. De kan senere blive til et indholdseksperiment, hvor du afprøver et format i lille skala og skriver ned, hvad du lærer.
På kurset bruger vi kortet som fælles billede, når kursisterne går videre til publikumsadfærd og formatanalyse. Det giver et sprog til at tale om, hvorfor et format overhovedet er værd at undersøge, uden at nogen behøver at spå om fremtiden.
Husk at kortet ældes. Sæt en fast dato i kalenderen til at gennemgå det igen, og strej signaler, der ikke længere holder.
- Vælg to grupper og stil ét spørgsmål til hver
- Brug kortet som udgangspunkt for små forsøg
- Planlæg en fast gennemgang af kortet
Et trendkort handler ikke om at gætte rigtigt, men om at gøre dit blik systematisk. Med et klart spørgsmål, åbent indsamlede signaler, ærlig sortering og kritiske læsere får du et redskab, der viser, hvad du ved, og hvad du endnu ikke ved. Tegn et første udkast i dag, og lad det udvikle sig, efterhånden som du lærer mere.
Mette Rasmussen
Underviser i trendanalyseMette har arbejdet med medieanalyse i mere end ti år og underviser i trendkortlægning og publikumsstudier.
Send os en besked
- Ring til os
- +45 62 21 48 37
- Skriv til os
- kontakt@trendylo.dk